从某种程度上说，消费者已经对产品是否绿色、健康、节能或类似的美德过度怀疑。问题是，歪曲事实的方法太多了，我们的胡扯探测器有时会过热关闭。

一个最近的博客《SmartPlanet》撰稿人希瑟·克兰西强调，众议院商业、贸易和消费者保护小组委员会非常关注这个问题就这个问题举行听证会本月早些时候。听证会的标题是“环保太容易了:定义公平的绿色营销实践”。

五名证人之一，斯考特·凯斯先生，是TerraChoice环境营销他建议联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)要求第三方对每项环境营销声明进行核实;环境保护署成立了一个办公室，建立一个统一的国家标签，以表彰环境方面的领导作用;政府应该资助EPA和国家科学院创建一个国家生命周期清单，可以用于进行环境绩效评估。

显然，解决问题需要时间。正如我所指出的，我们大多数人已经学会了至少在一些广阔的广告水域中航行，尽管我们仍然经常使用宣传，正如营销人员可能想要的那样，主要是为了减轻对特定购买的负罪感。所以我们吃的是“健康”食品(零反式脂肪!)，却故意忽略其成分的营养评估(16克单饱和脂肪和大量糖!)然而，当涉及到大笔的翻新和建设时，事情就变得复杂得多。

简单性、监管和需求的问题

一些房主确实深入研究了能源效率和可持续性的细节(我们最近写了两个住在芝加哥的人，蒂姆赫普纳和迈克尔Yannell)．但是大多数倾向于绿色的消费者似乎更喜欢简洁和知名绿色认证标签的潜在市场价值沉溺于性能和数据来源。

当然，改建商和建筑商没有这种奢侈。随着建筑法规越来越环保，他们不得不保持敏捷，国家和地方的绿色评级体系不断发展购房者和房主对此都有反应。

到目前为止，诸如住宅LEED和全国住宅建筑商协会的国家绿色建筑标准等国家评级体系已经很好地建立起来，并得到了公众的广泛认可，而诸如“地球工艺之家”这样的项目也有相当高的公众知名度。换句话说，消费者对绿色房屋建设的理解，仍在缓慢推进。但正如博主克兰西所指出的，如果政府决定对误导和虚假宣传采取强硬措施，绿色营销可能会在短时间内变得更加绿色。