什么类型的“洗绿”是非法的?在联邦贸易委员会可能承担的所有任务中，确保产品营销至少有一定程度的准确性，驯服关于产品绿色性的误导性声明必须是最困难的任务之一。

早在1992年，联邦贸易委员会第一次尝试挑战它的首演版《环境营销声明使用指南》也被称为绿色向导。1996年和1998年对《指南》进行了修订。他们真诚地试图控制新兴营销趋势中的误导性元素。然而，从那时起，随着消费者普遍意识到绿色是好的，以及营销人员倾向于看到绿色美德，而即使透过会计的绿色眼罩，绿色美德也没有。

提高基本概念

所以《环保指南》的另一个修订版本似乎为了。周三,联邦贸易委员会公布了对绿色指南的修订案旨在使规则现代化，同时追求原始文件的三个主要目标:确定适用于所有环境营销主张的一般原则;就消费者可能如何解释特定宣传以及营销人员如何证实这些宣传提供指导;并为市场营销人员提供指导，指导他们如何进行宣传以避免欺骗消费者。联邦贸易委员会表示，《绿色指南》的更新建议是根据从三个公共研讨会、公众意见和消费者如何理解某些环境主张的研究中收集的信息制定的。

该机构补充说，将在12月10日前接受对拟议更新的进一步评论。联邦贸易委员会主席乔恩·莱博维茨如在纽约时报关于公告的故事他说，这些规定可能会在明年年中生效。

处理广泛的声明、可验证性和“环保”

联邦贸易委员会倡议的目标是几种市场趋势，包括一般声称产品是“环境友好型”或“生态友好型”；使用不合格或未经合法第三方评级机构授权的认可证书或印章的;缺乏可验证数据证明产品可降解、可堆肥或“不含”某一特定物质的声明;以及声称使用了“可再生材料”和“可再生能源”，但缺乏关于所使用材料和能源的具体信息。此外，联邦贸易委员会表示，如果生产产品的任何部分的电力来自化石燃料，那么营销人员不应提出不合格的可再生能源主张。

鉴于过去五年人们对绿色产品的兴趣激增，在新规定生效后，这一营销领域的观念和现实之间的冲突可能会持续很长一段时间。困惑不会突然消失，特别是如果对产品的绿色程度的适当解释对大多数消费者来说太神秘而无法理解。但是，莱博维茨指出次他希望大多数企业都能遵守。“对于那些不遵守《绿色指南》的公司，他们在最后的《绿色指南》中属于错误的一方，”他说，“我们将向他们发起挑战。”