图片来源:Traeger
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我在这里冒个险，但我敢打赌，在过去24小时内的某个时候，你会收到一个围绕着如何“绿色”，如何“环境友好”，或者(如果它真的很严重)，如何“可持续”的营销信息。
我们是否相信这些说法是一个有争议的问题。2011年锥形绿色差距趋势跟踪发现，97%的美国人认为他们知道常见的环境营销宣传，如“绿色”或“环境友好”的意思。显然，我们已经看到了足够多的这些说法，知道它们是关于什么的。
但我们真的这样吗?研究人员表示，我们的解读往往是不准确的。超过五分之二的人(41%)错误地认为这些术语意味着产品具有安全性有益的对环境的影响。只有约三分之一(29%)的人明白这些术语更准确地描述了产品减少环境影响与竞争产品相比。
这项研究似乎表明，很多人愿意相信营销人员告诉我们的东西。然而，来自英国的一项研究却有不同的说法。在碳信托的这项研究中，只有7%的受访者相信公司所说的他们正在减少对气候的影响。超过一半(53%)的受访者表示，他们担心企业在恢复正常业务之前会进行一次性的改进以赢得公众的关注。这项研究提出了不同的问题，还是英国人更怀疑?
对美国的建筑商和设计师来说，把绿色与粉饰分开已经成为一种必要。为了提供帮助，我的同事詹妮弗·阿特利(Jennifer Atlee)和我制定了一份针对常见问题的指南:我们聪明地将其命名为“九种绿色洗白”，当时我们将其纳入了我们的“我敢说”的基本报告绿色建筑产品认证．当我们为我们的企业制定标准和选择绿色产品时，我们也对这类问题有着敏锐的眼光GreenSpec产品指南．以下是九种类型。
1)。绿色协会
一家公司在其自身和营销中完全涂满了环保术语和形象，因此即使其产品没有环境效益，消费者也会将其与积极的环境属性联系起来。例子:在偏远的自然环境中拍摄的耗油的汽车和卡车，或者以他们破坏的自然特征命名的住宅开发项目，例如“针叶树巷”。
2)。缺乏定义
一种产品的市场营销会提出一种对消费者来说听起来不错，但太模糊或笼统的环保声明。例如:一种产品被描述为无毒或不含有害化学物质，而这些定义仅在特定的上下文中有意义——例如，许多化学物质触摸无毒，但摄入有害。一个辐射屏障在广告中，这种涂料产品的r值高得令人难以置信，但广告却忽略了这一点，即只有当它安装在美国宇航局(NASA)的宇宙飞船上时，才会有那么好的绝缘效果，因为宇宙飞船上的温差高达数千度。
3)。未经证实的说法
环境声明是由一家公司提出的，但该公司不能或不愿提供证据来支持它们。例子:一家公司声称已经实施了一种新的生产工艺来提高产品的质量回收的内容，但没有证实这一说法。一家制造商声称已从产品中去除有害成分，但由于涉及商业机密，无法透露任何细节。
4)。《不合理推论》
一个公司使用关于产品的有效声明作为进一步声明的基础，这些声明没有被保证，但表面上看起来是合理的。例如:制造商准确地声称其产品抗霉菌生长，但也暗示或声明因此使用该产品改善居住者的健康状况——这个说法有一定的逻辑，但真的需要单独评估。
5)。忘记生命周期，又名红鲱鱼
公司选择产品环境影响中一个容易理解的方面来改善和突出，而忽略了其他重大影响——有时是出于无知;有时是为了转移注意力。例子:一家公司在其台面上大肆宣传可回收材料含量高，但实际上却使用了大量可回收材料内含能量和碳制造它们，并使用对人体健康有影响的粘合剂。
6)。诱饵和开关
一家公司大力宣传单一产品的环境属性，同时销售和制造大量缺乏相同环境属性的类似产品。例子:一家公司销售的雪松木瓦被认证为可持续收获该公司虽然获得了好评，但由于产量小、价格高，因此受到关注的大部分产品都是未经认证的产品。
7)。团结一致降低标准
一个产品获得了一个明显有效的第三方认证，但该产品的制造商或行业协会以某种方式影响了相关标准的制定，使认证没有看起来那么有意义。例子:20世纪90年代初，林产品行业因伐木造成的环境破坏而备受指责，但该行业并没有加入已经制定的严格的绿色标准，而是联合起来制定了自己的计划，标准类似，但要模糊得多。
8)。不情愿的爱好者
一家公司游说反对新的环保措施，声称这些措施成本太高。然而，特别是如果它正在输掉这场战斗，它会两面下注，公开接受类似的措施，同时在幕后继续抵制它们。例子:“超越石油。”
9)。直接躺
不管是有意还是无意，一家公司都会歪曲事实，或者直接忽略事实。例子:一家公司声称自己的产品对环境有益，但实际上它并没有那么糟糕。或者制造商声称其产品中含有基于生产线中废品再利用的可回收成分，但这实际上不符合可回收的定义。
我要感谢Terrachoice，它出版了洗绿的七宗罪，感谢他们启发了我和詹妮弗在三年前为我们的文章写的这份清单，logo背后:理解绿色产品认证．我们也喜欢他们的清单，但我们看到了一些我们想要强调的区别。
你最近看到的有问题的环保声明的例子有哪些?想要帮助评估他们?让我知道。
特里斯坦·罗伯茨(Tristan Roberts)是位于佛蒙特州Brattleboro的BuildingGreen公司的编辑总监，该公司发布有关绿色建筑解决方案的信息。你可以在www.BuildingGreen.com．
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6个评论
谢谢
特里斯坦，我不再每天都在教室里上课了，但我把它抄送给了一个朋友，他很快回复说，他将在今年秋天的逻辑入门课程中使用它。他会承认的，我想你不会介意的。
我的一个想法是:许多不是环保人士，但对自己购买的东西感兴趣的消费者会阅读或订阅《消费者报告》(Consumer Reports)。如果你们中有人能与他们取得联系，你的“清单”就是他们喜欢的那种东西。如果他们采用了——或者更有可能是改编了——这种材料，我不会感到惊讶。
让那些想要意识到这一点的消费者知道这一点似乎是下一步的重要一步。
谢谢,
乔
Traeger的说法有什么不合理之处?
我不知道Traeger的说法是否正确，但我同意用天然木材烹饪，而不是用含有化学成分的木炭“更环保”。
在我看来，使用木材副产品比把它扔进垃圾桶肯定“更环保”。
特雷格没有指出的是，我做的是用我的柴火烤架上的灰和其他天然材料为我的蔬菜和水果园制造肥料……非常绿色，味道很好。
我愿意承认，当我用木头和木炭做饭时，会产生一些污染。我花园的大部分农产品都是生吃的，所以我能因此获得一些“绿色积分”吗?
现在我要说的是;在绿色建筑运动中，我们中的许多人都以“我比你更环保”的态度，冒着阻碍建筑商生产更好产品的风险。似乎任何与我有个人分歧的东西，我都称之为“洗绿”。近年来，我看到许多建筑商直接放弃了绿色建筑……所以我尽量让他们留在游戏中。
不要误解我的意思，我也在研讨会上教授各种绿色清洗。我喜欢关于产品或服务是否真正绿色的争论。这些论点鼓励我们在我们所提供的方面做得更好。很多时候，这取决于我们每个人看待问题的角度……以及我们个人强调的。
有人说“绿色”关乎环境，有人说“绿色”关乎耐用性，有人说“绿色”关乎舒适，还有人说“绿色”关乎个人健康……终于有人说这是为了节约能源。答案是，以上都是，很难“拥有一切”，尤其是当前期成本相当昂贵的时候。
我说，如果有人意识到他们自己的产品或服务的“绿色”，即使只是增量或产品线的一小部分，我也想鼓励他们，并指导他们不断改进。让我们欢迎他们加入，然后用更环保的方式鼓励他们。
我们应该评估他们的经营是出于善意还是恶意。如果背信弃义，可耻的是他们。他们也许应该暴露在阳光下。如果是真诚的，他们会接受我们的鼓励。
我们要用神所赐给我们的地上的恩赐，作好管家，说饶舌的话。
名单和文章写得好，亚历克斯和特里斯坦。很值得思考。
对汤姆的回应
汤姆,
我是选择崔格广告照片的编辑，而不是特里斯坦——所以如果你认为这则广告没有很好地说明他对“洗绿”的看法，请不要责怪特里斯坦。
Traeger认为他们的木炭比其他一些类型的木炭更好，这可能是有道理的，但这基本上是一种误导，因为选择不同的木炭不会严重减少大多数家庭的碳足迹，而且用木炭烧烤可能比其他烹饪方法释放更多的碳。(争论很复杂，但是《纽约时报》最近的专栏文章有些笨拙地指出，丙烷烧烤对大气的破坏可能比使用木炭少三次。)
我没有充分的理由支持用丙烷烧烤。但我可以肯定的是，拯救我们的星球并不需要我们购买更多的木炭烤架或燃烧更多的木炭。
回应马丁
马丁,
好点…和then we can say that grilling with natural gas would even be better (due to the less polluting transportation costs of natural gas)...and then electric grilling is even when the electricity is provided by a hydroelectric power plant...and then eating raw (my personal goal) is even better.
但是，我不用电烤架烧烤，因为那种体验不那么愉快……我用丙烷烧烤，用木炭慢煮。现在很多慢炖锅都非常高效(比如我的陶瓷锅……不是Traeger)，使用少量的木炭和木材。
顺便问一下，你对这个页面上不断出现的Pilot钢笔广告有什么看法?使用回收的瓶子?这是合法的还是存在“洗绿”?这场运动中有渐进主义的空间吗?
绿色清洗
http://www.ecolabelindex.com/ecolabels:本网站列出了商品、产品和服务的所有第三方认证。这是一个非常有用的来源，当你查看某件事是否被第三方审查时。很多产品你不会发现认证声称是最环保的!
哪些认证是可信的?
威廉，这是一份很好的认证清单，但问题是，这些认证中哪些是可信的，哪些适用于与您相关的产品?关于与建筑商相关的认证和标准的详细回顾，包括对每个认证和标准的“快速评价”，我推荐BuildingGreen的特别报告，绿色建筑产品认证．
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