建筑师、城市规划师和新媒体大师史蒂夫·穆松的新书，设计师和建设者的新媒体这本手册是为那些想要利用社交媒体和其他营销方法来宣传自己以获取乐趣和利润的企业主们准备的。这是一本真正的21世纪的书，因为它有PDF和iPad格式，而且大部分内容都发表在通过嵌入链接访问的独立网站上。

他之前的一本书，原来的绿色这是一本传统的纸质书，写得很好，充满了美丽的照片，概述了他在设计、建设和城市规划方面的理论。我喜欢他的许多理论，并在我的课本中摘录了一部分。

反思营销

关于设计师和建筑师应该如何营销和管理他们的形象，Mouzon发展了一些理论，几乎完全集中在基于网络的新媒体平台上。

这本书提出了几个理论，为什么我们需要以不同的方式营销和如何做。我同意他的理论，许多传统的营销方法，或“旧媒体”是无效的。许多典型的基于网络的营销关注于快速销售大量的小东西，但设计师、建筑商和相关专业人员销售的是服务和大东西，这需要不同于传统营销方法和常见的互联网技术的方法。

圆滑的信息会被认为是不真实的。对消费者来说，拥有真实而非企业的声音更有吸引力。营销不再是一个单向的过程;它的互动性更强，我们需要学习如何管理这些新方法。

经济衰退导致了许多业务和预算的缩减，特别是市场营销预算，我们现在很幸运地拥有许多低成本和无成本的工具来营销自己，这多亏了新媒体。

博客和微博

几年来，穆松一直在完善他的营销方法，他公开分享这些方法，包括他使用的具体程序。有时候信息量会让人不知所措，尤其是考虑到他所做的每件事所花费的时间和精力。读者，尤其是那些对新媒体不太熟悉的读者，可以挑选一些策略来开始。对许多人来说，一次喝一点可能比从书中大口喝水要好。这本书信息丰富，读起来很快，加上配套网站和嵌入式链接，非常适合行业和社会的短注意力跨度。

他详细描述的具体技术包括博客和微博客、网站、公开演讲、想法卡(一种名片)、电子邮件、图片、发布、社区和视频。

他公开分享了他非常具体的技巧，提供了他如何创建和管理他的许多媒体渠道的细节。我很高兴地发现，我已经把他的许多想法纳入了我的营销策略，许多读者可能也在这么做。

找到时间，做一个卓越的人，找到你的激情，并且慷慨大方

传统的市场营销大多是地方性的，包括广告、网络和活动。大多数小企业负担不起传统的全国营销，但适当使用新媒体可以以很少或免费的成本提供全国和国际影响力。现在，这主要需要时间和创造力。在时间的问题上，Mouzon建议在过去，企业把预算的一部分用于营销——他建议是10%——我们应该把10%的时间用于新媒体，因为这几乎没有任何成本。

穆松认为，有太多的人想要比他们的竞争对手更快、更好、更便宜地工作。相反，我们需要专注于卓越，让自己在竞争中脱颖而出。这过去是通过传统的营销和广告来实现的，但使用新媒体也可以做到同样好，甚至更好，而且花费更少。正确定位自己的博主通常很快就会被视为该领域的专家。

找到你的激情对塑造你的形象至关重要。找到一个能激励你的事业并为之努力。穆松发现了“新城市主义”，并把它变成了自己的激情所在，并开始了演讲和写作的新职业，以增加他的建筑实践。他讨论了他参与新城市公会的经历，以及它如何促进了他的职业生涯。

我个人的爱好是绿色建筑，它从我的改造业务演变而来，最终取代了绿色建筑。我们都投入了时间和精力去学习我们的新爱好，直到它们成为我们的事业。类似的机会人人都可以利用。

穆松慷慨地分发他的思想和图像，并暗示慷慨是重要的。自由支配你的时间、想法和知识。人们会欣赏它的，特别是在困难时期。你的想法，你经常使用的东西，对别人来说可能非常有用，比别人不可能遇到的独特的、特殊的情况更有用。分享你的想法会扩大你的声誉。

耐力的游戏

所有的营销都需要时间，使用新媒体也不例外。利用网络推销自己是一场耐力游戏。当你刚开始写作的时候，你的读者很少，但如果你坚持下去，随着时间的推移，你的读者会扩大，如果做得好，你可以创建自己的品牌和声誉，只需要你的时间投资。

在入门部分，Mouzon提供了一个为期两周的新媒体入门课程，提供了一个用于创建你的在线形象的有用的渠道大纲。他的大纲假设读者都可以写作、建立博客、网站和拍摄视频。虽然我承认这些都不难，但许多人可能只是考虑到它们所涉及的所有努力就会半瘫痪。我的建议是，尽可能多做，尽可能频繁地做，并跟踪你的结果。

技巧和技巧丰富

这本书包含了关于如何使用任何新媒体平台的建议——快速浏览一下就能提供几十个想法供你考虑。我熟悉其中的许多方法，包括嵌入实时链接和从其他网站请求返回链接，写下你的激情，让人们可以很容易地通过Twitter、Facebook、LinkedIn和其他平台分享你的帖子。

我发现了一个有趣且相当准确的讽刺:如果Facebook是一个烧烤，那么Linked In就是一个扶轮会议。

许多高调和低调的新媒体人物被介绍，包括查尔斯王子和我的朋友杰夫·格雷厄姆GuildQuality．我必须承认，他没有把我列入这个部分，这让我崩溃了。也许我会做下一个版本。

我发现这本书是使用新媒体的可靠而直接的指南。它读起来有点像一个网站——简短的部分和附加信息的链接。虽然它主要关注于架构师和设计师，但这些信息可以很容易地应用到许多其他相关专业。如果你只完成了他建议的一小部分，你应该扩大你的范围，提高你的声誉，最有可能的是发展你的业务。